Comment rendre les métiers agricoles plus attractifs ?

Une étude nationale lancée parla FNSEA a démontré l'image ambiguë que dégage l'agriculture vis-à-vis de l'opinion publique : une image positive, grâce à son rôle primordial dans la société, mais aussi l'image d'un secteur évoluant dans un environnement difficile et qui apparaît continuellement en crise. Les métiers agricoles, qui pâtissent de cette image, rencontrent des problèmes de recrutement dans certains domaines.

A partir des constats existants, l'étude met en évidence les moyens qui permettraient d'améliorer l'image et d'augmenter l'attractivité vers le secteur agricole des différents publics. Pour être optimale, la communication doit être orientée vers les éléments qui jouissent aujourd'hui d'une mauvaise image.

Ainsi, la majorité des publics estime que les salaires dans le secteur agricole sont faibles et donc peu attractifs. Or, comparativement aux autres secteurs d'activité et à qualification égale, les salaires sont équivalents voire supérieurs. Le salaire net d'un porcher peut ainsi atteindre facilement 1500 € par mois ! N'oublions pas non plus les autres éléments de rémunération qui viennent se greffer au salaire et qui sont nombreux en agriculture : prime d'ancienneté, prime de fin d'année, primes d'intéressement aux résultats, cotisation au CESA...

Un métier difficile ?

Le travail agricole est majoritairement considéré comme très difficile physiquement. Les horaires sont jugés importants et irréguliers, et la saisonnalité de certains secteurs est souvent vue comme un frein à l'emploi. Là encore, il est important de communiquer efficacement sur les évolutions techniques du secteur, rendant les tâches moins pénibles, la réduction du temps de travail, également appliquée en agriculture, et la saisonnalité qui, parce qu'elle peut être renouvelée d'une année sur l'autre et s'étaler jusqu'à 8 mois, intéresse certains types de publics.

Les jeunes pensent notamment que les emplois agricoles offrent peu d'évolution de carrière. Or, certains postes, comme chef de cultures ou responsable d'élevage, nécessitent compétences et responsabilités. Il est évident que l'image du métier agricole ne pourra s'améliorer que si les agriculteurs transmettent eux-mêmes au quotidien la passion et la fierté qu'ils ont pour leur travail.

Adapter la communication au public ciblé

Parce que l'information et le niveau de connaissances diffèrent d'un public à l'autre, les vecteurs de communication doivent être adaptés au public ciblé. L'action de communication en sera d'autant plus efficace.

Auprès du grand public, on s'attachera à mettre fin aux idées préconçues, en mettant l'accent sur les conditions de travail agréables, les salaires attrayants, la technicité des métiers agricoles ainsi que la diversité et la polyvalence des métiers agricoles via une campagne de communication de grande envergure et le développement des visites sur l'exploitation.

Auprès des jeunes, il faudra combattre les préjugés et insister sur l'aspect contact avec la nature et les animaux, grâce aux stages en exploitation, aux témoignages d'exploitants et de salariés dans les écoles ainsi que les forums des métiers et de l'apprentissage.

La communication vers les demandeurs d'emploi se fera davantage sur les métiers, les besoins en main d'œuvre ainsi les formations existantes dans le secteur agricole. Auprès des salariés, il faudra mettre l'accent notamment sur les niveaux de rémunération et les évolutions de carrière possible

De nombreux outils

L'AREFA, l'association régionale emploi formation, a travaillé dans ce sens en développant des outils de promotion de l'emploi destinés à ces différentes cibles. Ainsi, en 2004, un portail Internet sur les métiers, les formations et l'emploi, www.agrimetiers.com a été crée. Des fiches métiers ont été remises à jour, des panneaux pour les stands d'exposition ont été conçus et une campagne d'affichage a été lancée.

La participation des professionnels aux forums et aux salons de l'emploi, leurs interventions dans les collèges et les lycées agricoles ainsi qu'auprès des demandeurs d'emploi ont été renforcées. Un document sur l'appui au recrutement a été élaboré pour les employeurs et un livret d'accueil a été conçu à destination des saisonniers.

article paru dans TerrA n°14 - édition Finistère - 1er juin 2006